Campagna di comunicazione per COTRAL trasporti di Roma
Oggetto della campagna:
Metrebus, abbonamento e tariffazione integrata che coinvolge Cotral,
Atac e Trenitalia. Funziona a zone tariffarie.
Obiettivo di marketing:
Incremento cash flow attraverso l’aumento delle vendite online
del sito Cotral, a discapito delle ricevitorie offline e del sito Atac.
L’obbiettivo principale è quello di puntare sulla facilità e sulla possibilità di poter acquistare e rinnovare ovunque l’abbonamento
Metrebus card. Partendo da questa idea iniziale, abbiamo utilizzato come nome della campagna “Puoi farlo dove ti pare” in modo da non solo sollecitarne la rapidità e semplicità della procedura, ma anche di evitare al consumatore le numerose ore di fila agli sportelli. Abbiamo inoltre voluto dare alla campagna un tono ironico nelle varie locandine collegandolo al nostro claim, mentre adesivi sparsi per la città l’ironia si mischia con ambiguità del claim che campeggia al centro dell’immagine, incuriosendo così il consumatore ad inquadrare il QR code per capire di cosa si tratta.
GIORNALI E SITI SPORTIVI, SPOT RADIO, ADESIVI PER FILE E PER COLLEGAMENTO DIRETTO AL SITO , PENSILINE E DECOR.
